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桂醛牙膏,一箭三雕

发布者::王斌   发布时间: :2011-07-27 18:29 浏览次数: :

 

桂醛牙膏,一箭三雕
“含氟牙膏有害”、“二甘醇牙膏有毒”、“牙防组无资格认证”等等,牙膏市场近年来频现企业相互撕杀的场面,可谓是拼得鲜血四溅。中国牙膏市场自2005年就进入微利时代,全行业的纯利润不足5%。但牙膏市场却一直在扩大,到2010年,中国牙膏市场的规模达到181亿元。面对如大的市场,血拼也在所难免。但业界营销专家认为,撕杀只是种并不高明的手段,高端牙膏才是市场竞争的真正出路。
早在这种低价同质化竞争的时代到来之前,一批精明的企业已抓住了“药用牙膏”的概念,成功走上高端路线。云南白药集团在2005年首先推出20多元/支的白药牙膏。到2008年底,中美史克在中国推出售价接近30/支、比普通牙膏贵数倍的抗过敏牙膏“舒适达”;2009年中,佳洁士全优七效系列被视为高端之作;2010年初,高露洁正式推出其高端新品专效抗敏牙膏,价格为2830元。2010年上半年,佳洁士的销售额市场份额大致在20%以上、高露洁和黑人都在15%以上,而白药牙膏与中华牙膏在大卖场的市场份额也达成9%-10%。而大批的普通牙膏,只能在低价区域挣扎,并苦笑“卖一箱普通牙膏只抵一只高档牙膏”。
功能牙膏的相互攻击,结果是消费者对高端牙膏的各种功能性产生了普遍的怀疑。只有真正实至名归的有效功能牙膏,才能引起民众的购买欲望。为此,已有人正着手研制肉桂醛牙膏。四川大学通过实验发现,肉桂醛对牙周炎有很好的治疗作用。此外,美国芝加哥伊利诺伊大学牙科学院专家研究发现,肉桂醛能使唾液中的厌氧菌浓度减少50%,能清除舌后厌氧菌43%这些厌氧菌分解腐败蛋白质产生易挥发的硫化物,从而导致令人不快的口臭。在牙膏中添加肉桂醛,能有效去除口臭。同时,肉桂醛是一种食用香精,安全无毒,且肉桂醛抗菌广谱,添加于牙膏中,不但不用其他防腐剂,还能散发出肉桂特有的香味,提升牙膏品质。